公益众筹与大众心中的“公益梦”

2014年，一个名为“冰桶挑战”的真人游戏风靡全球，这一游戏全称为ALS Ice Bucket Challenge，又名ALS冰桶挑战赛。该游戏是由美国BostonCollege棒球运动员PeteFrates发起的，目的是为了引起公众对患有ALS的渐冻人症群体的关注，并为其募集善款帮助治疗。这是一种传递式的游戏，游戏规则要求点名邀请者需要在24小时内接受挑战并将自己被冰水浇透的视频发布在网上，若未完成则需要为ALS群体捐献100美元。接受挑战者完成挑战后可以点名3人将游戏传递下去，而选择捐款的参与者将无权点名，捐款之后游戏即宣告结束。虽然也有人质疑“冰桶挑战”是炒作、湿身秀，不可否认的是，这一游戏使全民都参与到公益活动中，使活动目的为更多人知晓，并获得了惊人的捐助效果。据统计在美国，自2014年7月29日至8月18日的20天内活动所获款项为1560万美元，而2013年同期的数额为180万元。冰桶游戏在美国兴起后，其热度迅速传播到了世界各地。冰桶游戏进入中国后迅速在微博、朋友圈等社交媒体上掀起了点名挑战的风潮，包括投资界的大佬及演艺明星等各界名流参与其中，造成了较大的社会影响。

其实，“冰桶挑战”有发起人、投资人，还有资金需求方，而且出资者并不会获得任何利益的回报，更多的是一种心理的满足。因此，“冰桶挑战”已经不是传统意义上的公益慈善募捐模式了，而是具备了公益众筹的特点，符合公益众筹的构成模式。那么，到底什么才算是公益众筹呢？

公益众筹的特点之一是参与门槛较低。不同于以往我们所熟知的社会名流参与公益捐助、慈善拍卖等活动，公益众筹使得每一个人都有机会参与公益事业，尽一份自己的爱心。也不同于小范围内组织的单位捐款，公益众筹可以通过互联网平台将之前完全没有关系的人联系起来，跨越时间和空间的限制，集合每一个投资者的力量做大事。其次，公益众筹的捐赠数额一般较小。公益众筹对个体出资的金额没有限制，无论出资一元还是一百万元，都是公益项目的参与者和主体，这也很好地体现了众筹中“众”的含义，使更多的普通大众能参与其中。近年来的中国，发生了不少“扶跌倒老太反被告”、“富二代开车肇事理直气壮”的事件，社会道德遭到了不断的质疑和挑战，但我们并不能就此而忽视公众心中对公平正义、社会和谐的美好愿景和希冀。人类对于真善美从古至今都有着不懈的追求，而儒雅的中国人则一直延续着“助人为乐”、“与人为善”的传统优秀品德。公益慈善事业的蓬勃发展，证明了普通民众对于公益的关注和热爱，而公益众筹的低门槛特点，使得越来越多的人能够参与到公益事业当中。公益不再是有钱人的个人秀，任何有爱心的人都可以通过公益众筹为自己感兴趣的公益项目提供捐助，可以说是公益众筹圆了大众心中的“公益梦”。

有调查显示，公益众筹在众筹市场上的占有率达30%，而且公益众筹的用户活跃度在所有众筹类型中也是最高的。众筹网的CEO孙宏生认为，公益众筹的用户活跃度最高并不值得惊讶，因为所有人都有公益的需求，也有做公益的动机。一个成功的公益众筹项目，首先项目本身的创意非常好，尤其是它做的是一种快乐公益而非悲情公益，解决了很多人迫切关心并期待去解决的问题；其次项目的信息披露清晰，款项使用也透明，容易获得更多人的信任。

虽然公益众筹是一种没有经济回报的投资方式，但是对于投资者而言也许心理的满足与慰藉才更重要。不同的投资者参与公益众筹的动机也许不同，有的可能是其家人也曾患过某种疾病，有的可能是其内心一直有个助学梦等等，但无论动机是什么，公益众筹都帮助他们圆了自己内心的公益梦，并获得了精神上的回报或者说回馈，对于某些人而言，这种精神回馈可能比物质回报来得更有价值和意义。

公益众筹作为众筹的一种类型与商业众筹有不同之处，其作为一种公益募款方式也与传统的公益慈善有所区别。

1.公益众筹与商业众筹的不同之处

（1）在发起目的方面，商业众筹是以获取经济利益和回报为目的，而公益众筹则主要是帮助有需要的人群解决一定的社会问题。

（2）在项目回报方面，商业众筹的回报一般具有商业价值，而公益众筹属于捐赠行为，投资者并不期待经济利益的回报。

2.公益众筹与传统公益慈善的不同之处

公益众筹与传统公益慈善两者的目的都在于为公益活动募集资金，以帮助需要帮助的群体，解决一定的社会问题。二者最大的不同在于运作方式，传统的公益慈善是由政府机构或有资质的公益或慈善机构完成从善款的捐助到项目实行的各环节，而公益众筹是由上述机构或者企业、个人首先发起，由其领投一个公益项目，而后通过互联网众筹平台吸引和带动更多的社会公众参与其中，广大投资者也可以对项目提出自己的意见和想法。此外，公益众筹往往针对某个特定的项目，比起传统公益慈善的形式，其公开性更强而且目的也更为明确。

2014年医疗救治公益众筹平台Watsi与腾讯公益进行合作。Watsi是全球首个专门致力于医疗救治的众筹平台，诞生于旧金山，是由美国享誉盛名的企业孵化器Y Combinator扶持创立，并很快发展成为硅谷地区最著名的互联网公益慈善团队之一。与腾讯达成合作后，腾讯将成为Watsi最大的合作者和赞助方。同时，Watsi借助腾讯公益平台进入中国，将公益爱心的众筹模式带入中国，让中国网民能够通过此帮助世界每个角落有需要的人们。在Watsi, 每一位互联网用户捐献出的爱心，不论多少，都会直接用于对受益者的医疗援助。这些受益者大多来自发展中国家，他们的资料由Watsi在当地的医疗服务合作伙伴提供。目前，Watsi与来自危地马拉、菲律宾、尼泊尔、马拉维等国家和地区的超过13支专业医疗救助组织建立了合作关系。

虽然中美两国之间的慈善政策、民间捐赠环境、慈善机构运作模式均有所差异，但是，所有国家做慈善的目的是相同的。公益众筹模式全球化的趋势不仅有利于解决更多的社会问题，也十分有利于推动中国公益众筹的发展，进而促进中国慈善体制的市场化改革。随着移动互联网的迅速发展和互联网金融的进一步完善，公益众筹必将带来传统的公益活动、公益事业运行机制的重大变革。为了使公益众筹能够朝着一个健康有序的方向发展，我们首先要明确公益众筹的概念和特征，细分公益众筹的发起方，也要认识到公益众筹涉及的项目并不排斥商业模式、商业利润，兼具公益与商业双重属性的“B型企业”正在兴起，引领了一种新的公益形态；其次在设计公益项目方案时，发起机构或者发起人的背景和品牌度是最优先考量因素，防范公益项目的道德风险；公益项目终究是以不期许经济利益回报的模式进行，因此需要高度重视方案的宣传力度和可操作性，推出项目要慎重；最后，从事公益众筹的众筹平台需要特别加强对虚拟网络背后的筹资人或者筹资企业的信用审核和考察，多角度全方面地树立平台的公信力，做有情怀、有担当的公益众筹平台而非赶时髦的噱头。

公益众筹在当下无疑仍然是一个极其小众的领域，但是其中蕴含的社会意义和潜在商业价值已经得到越来越多的有识之士的关注和青睐，公益众筹模式的架构设计和落地实践在当下是一个大课题，我们衷心期待有更多的公益众筹开花结果，再次应验小众不小，我们同行的事迹和传奇。

公益众筹与大众心中的“公益梦”

张家卫

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